财经网2024年10月13日发布:微信上线短剧专区，盯上抖音快手

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微信微视上线短剧专区

1分钟8个反转、24小时充值千万、8天流水破亿，短剧凭借短快、情绪渲染强烈的特点，在过去的一年里不断创造出“短剧财富神话”。

眼看着短剧在抖快等平台上涌现，腾讯也跟紧步伐赶上时代风口，加码这个被人称为“最盈利的赛道”。

有媒体报道，在微信“搜一搜”的搜索结果界面内，搜索“短剧”等关键词，会出现短剧的展示专区，点击专区内的“更多”按钮，则会展示全部的短剧内容，还会出现“甜宠”、“热血”、“玄幻”等多个分类词条。

此外，专区内还显示各个短剧的封面和剧种分类，点击封面，可以跳转到相应的短剧播放小程序。这些短剧多由第三方的短剧小程序构成，专区则成了这些短剧的重要流量入口。

腾讯旗下的阅文集团将推出“奇迹短剧”平台，后续会成为阅文短剧的播放渠道。而奇迹短剧目前还处于内部测试阶段，但已于去年12月通过了工信部的备案。

同是去年12月，阅文集团就在短剧赛道动作频频，先是花了6亿元收购腾讯动漫核心资产，包括腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等在内的相关业务及IP资产。

另外，阅文集团还在同一时间发布了“短剧星河孵化计划”，推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措，搭建短剧内容生态。

腾讯旗下短视频微视，也在APP内上线短剧专区。

当然，腾讯这次动作很快，分到了短剧的蛋糕。今年1月，阅文集团精品短剧《万道龙皇》72小时内流水超千万。

腾讯视频2023年微短剧《招惹》累计分账破2000万，是分账最高的短剧，此外腾讯视频的《盲心千金》分账为1700万。

从目前来看，短剧这个赛道还是有很多看头，腾讯也有意加大短句扶持力度，腾讯短剧扩张计划正在紧锣密鼓地筹备中。

如近期腾讯视频开启了全新的短剧计划。旗下的腾讯微视在本月联合QQ短视频、腾讯内容开放平台发起短剧招募计划，旨在招募优质短剧创作者。招募计划面向影视公司、短剧MCN、影视制作机构及个人创作者。

根据短剧内容质量和热度，单部短剧可获得最高1000万的流量扶持，创作者上传版权短剧内容可享受30-50元/万次的播放单价。

微信也在去年10月发布了《微短剧小程序广告激励政策》，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金。有短剧小程序的开发者透露，在该政策下，自己的短剧小程序月流水已经可以达到40万元。

短剧赛道的潜力在哪里

短剧经过野蛮生长，目前行业呈现出规模化、精品化、规范化的势头，进入新的发展阶段。

目前来看，在碎片化娱乐不断成为主流的今天，腾讯在短剧赛道大有可为。从优势来看，腾讯视频手握众多精品IP，在短剧领域具有独特的优势。

比如相比快手和抖音，微视在微短剧IP层面的优势十分明显。由于背靠整个腾讯系的资源，微视很多自制作品都改编自腾讯动漫、阅文、腾讯游戏的IP。

另外，短剧还可以与腾讯旗下社交平台如微信、QQ等相结合，不仅可以为短剧提供推送渠道，还可以为社交平台引流提高活跃度。更重要的是，短剧推行的付费模式蕴藏着巨大的商业化潜力。

在去年年末，微信小短剧程序就开始收保证金了，有多位短剧从业者陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。

而微信保证金的金额并没有统一的缴纳标准，有的要从业者透露缴纳1000元，也有的仅要缴纳100元。

根据通知，从业者需缴纳保证金，金额在百元至千元不等，若未完成缴纳，小程序搜索等相关功能可能受到限制。

除了技术服务费之外，针对短剧的收入提现，平台方也会有一定的抽成。有媒体报道，短剧的播出渠道目前主要是微信小程序，该渠道占据了80%，也因此，微信的提现抽成比例高达10%，远超其他平台。

另外，短剧的商业化变现能力较强，且投资少、见效快。据新腕儿，在2024年春节档短剧总消耗为8亿元，日消耗至少有一天破亿，其余几天也有8000-9000万的日消耗。

中信建投研报指出，微短剧行业的月充值金额已从2023年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，预计全年将达到200亿元至300亿元，已相当于中国电影票房一半的体量。

如何与抖快竞争

当然，短剧也成了互联网大厂的香饽饽。各大互联网大厂也都加入短剧赛道，纷纷加大资源和资金扶持力度。

目前，作为短视频平台抖音快手的短剧发展较为快速。一部小程序短剧，可以通过切片广告投入抖音、快手等流量池，用户点击就能实现快速跳转，最终实现消费。

目前，抖音和快手等短视频平台在短剧领域的发展迅猛。创作者可以通过将短剧作品投放到抖音、快手等流量池中，并通过切片广告吸引用户点击，从而实现快速转化和消费。

数据显示，在2023年，快手短剧日活跃用户数达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；截至2023年，快手平台短剧创作者已超13万，粉丝量超过100万的创作者近3000人。

截至2023年末，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

同样，付费短剧仍然目前是主流的盈利模式，此外还有品牌定制短剧、场景包植入、明星创意短剧等模式玩法。

在抖音平台，除了《无双》播出8天后收入超1亿元之外，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时充值破1200万，还有品牌定制短剧商业化也取得了不错的成绩。

2023年6月，抖音剧集创新中心负责人钱立立透露，抖音短剧每天的活跃用户大概在1.5亿左右

去年，抖音、快手分别上线了短剧APP“红果短剧”和“喜番”，为短剧打造了独立的播放渠道。

一位在抖音做短剧的出品人表示，抖音快手已经逐渐成为国内短剧的第一梯队，抖音和快手通过将短剧整合到自己的平台中，并与用户的关注列表和兴趣相匹配来推荐短剧给用户。此外，抖音和快手还可以利用其社交属性，鼓励用户分享和讨论短剧，帮助短剧扩散。

目前来看，腾讯系的短剧生态相对较新，仍处于追赶的阶段，尚未达到与抖音、快手等竞争对手相匹配的成熟程度。

腾讯系是否能突围抖快，实现领先地位，还需要时间的验证。从行业的角度来看，腾讯系需要加大投入和创新力度，提供更优质的短剧内容和更完善的生态环境，以吸引更多用户和创作者的关注和参与。

作者 | 李迎

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