新周刊2024年11月11日发布:史上“最惨”中秋？酒店之家最新数据解读来了

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这个中秋节，酒店人的心情可以说十分复杂。

整体来看，全国出游人次和总花费的确是呈现上涨态势。据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

不过，酒店投资人却高兴不起来，原因就是假期流量没有达到预期。有酒店业人士称，“西安大部分酒店的入住率都在70%以下”。

还有员工吐槽，自己做酒店前台工作四年，就数今年八月十五流量最差。

那么，今年中秋节酒店行业数据到底如何，与过往几年相比又呈现出怎样的特征呢？

酒店之家综合OTA&PMS&酒店之家等多渠道获取的数据显示，今年中秋节3天假期酒店Revpar平均为107.3元，与去年的139.85元相去甚远，也比不上2019年的123.26元。单从这一指标来看，今年中秋的表现确实可以用“惨”来形容。

不过，如果仔细看，也能从中发现不少值得关注的现象。具体来看，今年中秋节假期首日（9.15）酒店价格最高，为205.7元/间，此后逐渐下降。到9月17日，平均价格已经降到了172.5元/间。

逐日走低的酒店价格也是老板们市场信心的体现。与今年相比，去年统计的中秋节首日（9.29）价格为262.75元/间。由此计算，今年中秋节当天酒店价格较去年同期下降21.7%，较2019年中秋节（9.13）下降8.03%。

值得一提的是，酒店之家发现，尽管不少酒店同行抱怨流量差，今年行业整体入住率并不比去年差。数据显示，今年中秋节酒店行业平均出租率为56.28%，超过2023年3天的平均入住率53.69%，逼近2019年的59.32%。

也就是说，不是住酒店的人少了，而是住酒店的人更加“挑剔”了，过去酒店行业“躺着就能赚钱”的时代已然终结。

首先是挑酒店档次。同程旅行数据显示，今年中秋节国内预定酒店中，兼顾质价比较高的4星级酒店预订热度同比增长近3成。

其次是挑酒店所在的城市。成都、北京、深圳、广州、重庆、西安、上海、长沙、苏州和南宁是国内酒店预订热度较高的城市。此外，一些新兴热门城市也颇受欢迎。

第三是挑酒店的功能设施。赏月成为今年中秋假期人们选择酒店的重要考量因素。在同程旅行的平台上，适宜赏月的露台房预订热度同比上涨122%，露营地预订热度同比上涨107%，园林建筑酒店、江河景观房、宠物友好酒店等预订热度同比上涨均超过50%。

就连酒店预定日期也没有被落下，这让不少跨国酒店集团的老板感到吃惊。就在不久前，万豪国际集团总裁兼首席执行官安东尼·卡普塔诺还表示，越来越多的中国消费者习惯提前三天预订酒店。他称，这是有史以来的最低水平，比世界其他地区消费者近20天的预订窗口要短得多。

提前预订日期的缩短，事实上是戳破了不少酒店商家此前给消费者包装的“早鸟价”泡沫。一方面，大环境下，消费者在消费时会更为理性和谨慎，只买当下需要的商品和服务；另一方面，这也是消费者和酒店之间的一场心理博弈。

俄国作家列夫·托尔斯泰曾在其长篇小说《安娜·卡列尼娜》中说：“幸福的人都是相似的，不幸的人各有各的不幸”。这句话用在中秋酒店市场的复盘上也十分贴切。透过冰冷的数据，我们希望酒店投资人更加最注重其背后所反映的逻辑规律，看到酒店市场新的变化，并做出顺应市场需求和时代发展趋势的调整，为接下来的“十一假期”交出一份漂亮的成绩单。返回搜狐，查看更多

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