《黑神话：悟空》是款好游戏，但求求你们别再捧杀了

游戏的销售数据也十分亮眼。据国游畅销榜，截至上线当日晚上8点，《黑神话》全平台总销量超450万份，销售额突破15亿元。据此前游戏科学创始人冯骥在采访时称，《黑神话》“每小时的开发成本是1500万到2000万元人民币”。保守估计，仅算开发成本，至少需要4亿元，如果算上宣发、运营及后期修修补补，《黑神话：悟空》需要至少卖300万份才能回本。

也就是说，游戏科学四年磨一剑，上线当天就成功回本，已然赚得盆满钵满。同时，多只与《黑神话：悟空》关联的概念股持续活跃，比如旗天科技、浙版传媒、中信出版、华谊兄弟、利亚德、致尚科技都迎来大涨，引爆A股。

即使对单机游戏毫无兴趣的人，也能感知到《黑神话》的火热，谁的朋友圈里能没几个“已经请好假，等猴来”、“新电脑入手，坐等《黑神话》发售”的显眼包呢。甚至有公司干脆贴出“放一天《黑神话》假”的通知，趁势引一波关注。

各路媒体们更不必说了，写《黑神话》几乎成了“行业高考”，就连做房地产的、旅游的也在绞尽脑汁接下这份“泼天的富贵”。

关于《黑神话》品质如何、好玩与否，自有垂类游戏媒体去测评，今天我们想聊的，不是游戏本身，而是围绕着《黑神话》的那些“节奏”。

01游戏？谈资？

前游戏杂志编辑，也是游戏产业长期观察者@海尔凯特在体验过《黑神话》后发了条简评微博，在末尾他说“无论啥好东西，过度营销在我这儿都是减分的”。这个想法，与我的感受不谋而合。

必须承认，从2020年至今，四年过去了，玩家和游戏行业对《黑神话》寄予无限厚望，游戏正式发售后，行业媒体关注这件事，是职业素养，也是责任。

就像开篇列出的数据一样，《黑神话》成了。它没辜负大家的期待，成了众人追捧的流量担当，不论是不是能贴上边的，都要来蹭一蹭。

打开B站你会发现，几乎所有UP主都在直播打《黑神话》，不管擅长与否，喜欢与否，因为它意味着关注度。我的一位玩《原神》的朋友无奈表示，昨天想找个主播帮忙打深渊，结果发现全在“玩黑猴”。

不过直播《黑神话》至少还得买游戏+下载，货真价实付出了时间与金钱，有的“蹭热度”方式更简单，夸就完了，上价值拔高度，不玩就是不爱国。甚至更好笑的，有人预言游戏科学就是“下一个米哈游”，咱在夸之前，能不能先理清楚主机游戏、手机游戏以及赛道之间的区别？

就像在明星超话发一篇夸夸小作文会引来不少粉丝“写得真好，谢谢关注我们家某某”一样，天花乱坠地夸是最安全的获取流量的方式。

但有个词叫做“捧杀”，这些用尽各种溢美之词夸赞《黑神话》的人，真的都是主机游戏玩家吗？未必。有些人可能和游戏之间唯一的联系，就是在地铁上打打《开心消消乐》。没有看不起《消消乐》的意思，它也是款好游戏，但这明显是不相干的两回事。

提到营销，就不能不提到瑞幸CGO(首席增长官)杨飞的朋友圈了，这可真是踩着猴子博流量的典型。

咖啡作为日常消耗品，本来就没有十分明显的性别消费倾向，无论什么性别的牛马都得靠咖啡续命。根据消费习惯，一般来说如果店内有联名产品且附送周边的话，在价格差距不是很大的情况下，大多数人都会选择联名款，能拿到点实实在在的东西在手里。

“证明了男性的消费力”、“比十个父亲节都靠谱”的解读背后，有没有这样的可能：其一男性消费力的证明并不是靠咖啡这种“无性别产品”；其二父亲节拉动销量不明显，是不是因为产品对用户的吸引力不够大，利益点给的不够足？

这种不谈实际情况，直接忽略另一性别的行为果然引起争议，瑞幸获得了流量，被“恨”的却是猴子。

可以说，现在的《黑神话》已经不单纯是一款游戏了，而是一些人眼中的“时尚单品”，或者说社交货币。

从昨天发售至今，不足48小时的时间里，我见到了太多“突然爱上主机游戏，而且爱得很深”的人，包括但不限于，截图自己正在下载《黑神话》的界面、晒出自己拿着周边的照片、发小作文长篇大论，以“国产游戏站起来了”结尾。

这在真正的主机游戏玩家，或者说游戏玩家看来，是很没意思，也很冒犯的一件事。就像海尔凯特说的，“铺天盖地，有点减分”。

但这事倒是赖不到游戏科学或者《黑神话》身上，怪只怪它太火了，成了某些人眼中时髦、可以炫耀的谈资。

02猴子？靶子？

有人认识《黑神话》及其开发团队，是通过实机视频；也有人是通过“小作文”。

在微博、小红书等平台，输入开发商游戏科学创始人之一兼主美杨奇的名字，搜索框中往往会出现这样一个词条“杨奇辱女”。这也是《黑神话》在一部分人眼中的“原罪”。

简单回顾下背景。2020年8月20日《黑神话》释出首支预告PV，不止主机圈，半个游戏行业都在沸腾，因为它“让大家看到了国产3A”的希望。差不多是当年年底，主创杨奇一条发布于2013年的微博旧文被翻出来，并指出有对女性不友好的言论。

这里贴上杨奇的微博原文，是否辱女大家自行判断。

在我看来，这条微博的语气确实有点狂有点欠，也有对女性的刻板印象——“妹子们只关心包包”，但他前面洋洋洒洒说了那么多废话，其实真正的重点就是这一句——“玩家的游戏经验越丰富，越清楚自己想要什么，未来想做口碑产品，只能忠于细分市场”。

倒不是替杨奇辩解，只是审判之前，还是得考虑一下时代背景。这条微博发布于2013年，那是个什么年代？是那英大大咧咧说“妈的，最烦装逼的人”的时代，更何况杨奇那时候就是个普通从业者。

其次，杨奇生于1985年。男多女少，且女性对重度游戏不感兴趣，就是那个时代游戏玩家群体的事实。诚然，当年很多“男性游戏”中也涌现了优秀的女玩家，比如《魔兽世界》《红警》都有操作和意识绝佳的女玩家，但毕竟是少数。

和95后的玩家生态不一样，80后的女玩家没有那么强烈的“女性意识”。换言之，无论杨奇还是他当时所处圈子，都不认为这段话已经对女玩家造成了冒犯。而何况这段话在网络上引起争议，已经是7年后的事情了。

国产游戏厂商的危机公关意识普遍不强，这段“杨奇不当言论”被翻出来后，杨奇本人及游戏科学没有第一时间做出反应，而主机圈玩家们，又在此时“帮了倒忙”。大概因为国产游戏在很长一段时间处于被打压的状态，“电子海洛因”这词也就是这几年销声匿迹的，主机圈玩家当时的第一反应不是如何大事化小小事化了，而是“又有人想要打压国产游戏了”。