各地攀亲“悟空”，能为文旅上分吗？

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文|吴三川

这几天，许多人的朋友圈，都被一只“猴子”刷屏了——首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》的正式上线，宛如平地一声惊雷，让游戏圈瞬间沸腾。不仅如此，“悟空”还突破次元壁，在文旅界掀起一股“攀亲热”：和游戏“有关系”的，纷纷出来“认领”自家景点；和游戏没关系但和“悟空”有关系的，也努力“攀关系”；都没关系的，则绞尽脑汁“借东风”。

用广东话来形容：“悟空”引发的回响，真的“猴赛雷”。

这波新一轮的“开卷”，应该说并不意外。近年来，文旅行业没少“花式整活”，以至于一说到“泼天流量”，人们总会下意识地想，各地文旅部门应该怎么接。《黑神话：悟空》这颗璀璨新星，不仅燃爆国内，更是受到全球热捧。最近，外交部发言人毛宁就对它的走红作出回应：反映了中国文化的吸引力。“悟空”本身就是家喻户晓的经典IP，加之游戏加持下的现象级热度，各地自然会寄予厚望。

文旅和游戏同属文化创意产业，的确有不少共通性。从内容属性来看，一个是多模态的集成，一个是多业态的融合，都是主打高度沉浸、“身临其境”；从情绪价值来看，如果说旅游的体验在于短暂的抽离，那么游戏何尝不是一种“赛博旅游”？这也可以解释，二者的用户群体重叠度较高：玩家也是游客，游客也是玩家。中国旅游研究院在《游戏IP文旅共创新可能研究报告》中指出，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3—5次的玩家，年旅游次数达3次以上。

这对游戏取景地的借势借力，不无启示。据不完全统计，《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，游戏里所有的古建筑风貌，都来自各地名胜古迹的实景扫描还原。当地不妨将优势资源串珠成链，开发专门的旅游路线，实现场景还原与故事复刻。此外，传统古建游对知识储备要求较高，给人“外行看热闹”的感觉，适当融入游戏元素，让文化内涵和互动体验有机结合，或许是破局之道。在这方面此前也有不少先例，如广东文旅与《王者荣耀》联动，将游戏中的鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化结合，带动旅游热度上升。

《黑神话：悟空》游戏预告画面。（网络来源 / 图）

热度迟早都会消散，有“留量”方可持续。一方面，相较过去的“自选动作”，此次的集体攀亲更像是写“同题作文”，不能简单“蹭热度”，也不可盲目“抄作业”；另一方面，“悟空”IP具有极大的包容性和衍生性，即便是非取景地，也有文章可做，关键在于能不能“自圆其说”、推陈出新，切忌没有做好准备就大声吆喝，没有理清自身特色就匆匆上马。

“出圈”固然需要把握时机，但也并非偶然。去年冬天新晋顶流的“尔滨”暂且不论，据当地文旅厅负责人表示，如今被称“赢麻了”的山西，早在四年前，就已经开启这场虚拟与现实的“双向奔赴”。从配套设施的完善，到社会治理的优化，再到营商环境的提升……本质上，旅游服务是一项全维度工作，唯有坚持长期主义，才能“熨平”热度的起伏。

各地文旅能否接好“悟空”这一棒，还有待观察。但至少可以肯定的一点是，如果说游戏也能讲好中国故事，那么我们没有理由不去期待，它赋能城市品牌的潜力、助力场景营销的价值，也将被重新认识。

【作者】 高维

南方评论

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