Hi财经丨从流量到销量,“首发经济”关键一跃

⭐发布日期:2024年09月20日 | 来源:中国青年报

⭐作者:张鼎 责任编辑:Admin

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来源:海外网

《中共中央关于进一步全面深化改革 推进中国式现代化的决定》提出,积极推进首发经济。随即,“首发经济”成为热词。创新驱动、引领潮流,首发经济魅力足、潜力大,既是满足消费者“潮”需求之举,也是城市高质量发展之所需。

近日在北京举行的“2024全球首发节”现场。(图片来自北京市商务局网站)

推进首发经济,重点在“首发”二字,意在鼓励企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新场景,打造首店、首秀、首展、首演乃至首个研发中心、企业总部等。从供给端看,首发经济背后是创新驱动,为企业带来更大的商业机会和发展空间,促进产品技术服务的推陈出新,如通过新型消费场景等,形成差异化竞争力,由此也推动产业升级。

从需求端看,首发经济更好满足消费者对新鲜事物、品质生活及时尚潮流的追求,带来令人耳目一新的体验。无论是国内品牌在核心商圈首发首秀,还是海外品牌在中国设立首家销售门店,新产品、新场景时常引发好奇、圈粉无数。“这家首店在网上非常火,必须来打卡体验”“关注了很久的国外品牌第一次在国内开店,特地来看看”“产品首秀很带感,设计感拉满,布置陈列也有意思”……“尝鲜”品牌首店的网友纷纷热议。

可以说,打破“千店一面”、“磁吸力”强、“人气”旺出新高度是首发经济绽放的独特魅力。正因如此,首发经济成了城市引领时尚潮流、挖掘消费潜力、激发商业活力的“流量密码”。在网购盛行的当下,只有具备足够的吸引力,城市商业空间才能焕发新生机。比如,北京市商务局发布北京首店地图,消费者通过高德地图应用软件,就可以看到身边有哪些好玩、出片、高颜值的首店。截至8月19日,已有273万人导航去过“北京首店”。由此可见,首店能够带动城市旅游、消费等多方面的发展。

放眼全国,品牌企业与城市正在双向奔赴,欣欣向荣的“首发经济”发展新图景徐徐展开。“首发”魅力潜力足,引得北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆等各出实招“引凤来栖”。在北京,零售类首店最高可获500万元支持,时尚类新品发布活动最高可获200万元支持。上海打响“首发上海”品牌,通过“首发上海·FIRST in Shanghai”全球新品首发季,吸引高品质、高流量的品牌。今年,古驰安可拉红线下空间首发、星巴克意式咖啡春季首发、葆蝶家全球首家2024夏季系列限时店等,成为上海首发经济的亮丽缩影。

不少海外品牌来华“首发”,看中的是中国市场和发展前景,在用行动对中国投下“信任票”的同时,也助推中国城市的国际化进程。据统计,今年上半年新开的204家全国首店中,海外品牌门店占比超过三成。“新品首发首秀首展是时尚行业的一大特征,国际知名品牌用一场场高能级活动,表明对中国市场的看好,也为中国的国际消费中心城市、国际时尚之都建设添砖加瓦。”国际时尚行业的一名资深人士认为,昔日城市与城市、商厦与商厦之间竞争的关键词是“有没有”,如今商品已极大丰富,竞争的关键往往在于新品首发的数量与能级,这样城市才有足够的辨识度和吸引力。要成为世界级消费城市,得看能否吸引全国乃至世界各地的时尚达人来此“买买买”。

不难看出,首发经济具有时尚、品质、新潮等特征,符合高质量发展要求,是一个地区商业活力、创新能力、品牌形象、开放程度乃至国际竞争力的重要体现。发展前景广,同时也面临挑战。首先,要避免同质化,城市推进首发经济应“因地制宜”“富有个性”,结合城市定位、消费者特点及历史街区等,把首发经济和城市消费文化相交融。此外,城市需要的首发经济,并非只是昙花一现的“网红打卡地”,而是有魅力和黏性的“消费目的地”,如何以首发经济引燃“消费热力”,形成城市“商业新引擎”至关重要。

相信政府、商圈商场、品牌企业等多方协同、多措并举之下,热闹流量转为可观销量,实现从“网红打卡地”到“消费引领者”的关键一跃,首发经济势必“长红”。(李雪钦)

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左立

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马克·巴泽利

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