中国天气2024年10月13日发布:“郑”麻了！有望超谷爱凌！她为何是中国最吸金的女运动员之一
⭐发布日期：2024年10月13日 | 来源:中国天气
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不知道你最近是不是也被郑钦文夺冠的消息刷屏了。
在刚刚结束的巴黎奥运会上，郑钦文为中国体育代表团拿下了第一枚奥运会网球女单金牌。
在她夺冠的当天凌晨，合作品牌耐克、霸王茶姬还有伊利等都赶在第一时间发布了社交媒体祝贺广告。
《第一财经》的统计显示，目前郑钦文手里的品牌代言已经超过了10个，同时她今年的赛事奖金收入也接近200万美元。随着她在奥运会上取得突破性的成绩，国内外的影响力也在持续的提升。
图源｜第一财经
《界面新闻》等多家媒体都认为，郑钦文将有望成为“最吸金”的中国运动员。
郑钦文去年就以720万美元的收入，进入了《福布斯》2023年全球收入最高的女运动员排行榜，她当时的收入水平位列排行榜的第15位。
图源|福布斯官网
同时这张榜单排名前10的女运动员当中，有9名都是网球运动员，另一名非网球运动员是冰雪项目的谷爱凌。
图源|statista
所以可以预见，拿下了奥运会女单冠军的郑钦文，将会成为最赚钱的中国女运动员之一。
那么除了在赛场上优秀的表现，郑钦文拥有如此巨大商业潜力的原因还有哪些，为什么她的收入前景如此被看好？
女子网球赛事的奖金高
《B B C体育》2021年的时候统计发现，在全球48项运动中，只有足球、篮球、网球和高尔夫这4项运动赛事的最高奖金超过了120万美元。
所以收入比较高的运动员，也一般都出现在这几个运动当中。
比如，《福布斯》2023年全球收入最高的男运动员排行榜的前10名里，就包括C罗、梅西、勒布朗-詹姆斯等足球、篮球运动员以及费德勒这一名网球运动员。
图源|福布斯官网
《纽约时报》的分析进一步指出，在这4项运动当中，网球是唯一一个女运动员能够从主要赛事也就是澳网、法网、温网还有美网这4大公开赛里，获得和男运动员相同数额奖金的运动。
比如，在奥运会前刚刚结束的温网赛事当中，男子网球和女子网球的单打冠军都获得了345万美元左右的奖金。
而在其他的三项运动当中，男女运动员拿到手的赛事奖金差距仍然很大。
CNN的报道就显示，2023年女足世界杯的累计奖金仍然比2022年男足世界杯少了3.3亿美元。
而网球的四大公开赛能够做到“男女同薪”，还要归功于一位美国女子网球运动员比利-简-金。
美国女子网球运动员：比利-简-金
1968年公开赛开始颁发官方奖金，当年赢得了温网冠军的比利-简-金，只拿到了950美元的奖金，而男子冠军的奖金却有2500美元，这样的薪酬差距让比利-简-金走上了抗争的道路。
1972年比利-简-金公开向美网喊话，表示如果明年男女赛事的奖金不同，她就不会再参加比赛，这使得1973年的美网首次实现了男女选手的相同薪酬。
1973年比利简金成立了女子网球协会（WTA），也是在这一年，她在一场被称作是“性别大战”的网球比赛里，击败了退役的男子网球运动员鲍比-里格斯。
这位男选手曾经认为女子网球的水平和男子差别太大，即使自己退役多年也能够轻松的打败女选手。
图源|界面新闻
《经济学人》指出，比利-简-金的胜利鼓舞了网球运动，继续缩小男女运动员的薪酬差距，这既直接提高了女子网球运动员的收入，又推动了更多女性运动员加入网球运动。
网球运动的商业化价值高
近代网球运动诞生于英国，并且在美国得到了普及。
《36氪》的分析指出，网球赛事一直都具有贵族光环，观看性和竞技性都很强，备受明星名流以及“老钱”家族的追捧。
比如，英国王室就一直为温网主办方全英俱乐部提供赞助，同时温网到现在仍然延续了维多利亚时代对着装得体的要求，规定参赛选手应当尽量的穿着全白的服装。
图源|界面新闻
网球运动的“贵族”属性，也使得各个奢侈品牌愿意付出真金白银来赞助网球选手。
《第一财经》去年的一项统计就发现，在174名运动员当中，代言最多的品类是食品，这个品类的占比超过了20%。而能够拿到相对高端甚至奢侈品代言的运动员，则主要是集中在网球项目上，像是郑钦文她就手握劳力士的代言。
图源|第一财经
另外，根据《福布斯》杂志的报道，网球运动员的商业价值还要取决于市场认知度，也就是说他们到底是来自于一个人口众多而且网球运动发展潜力大的国家，还是说他们只是代表一个消费市场比较小的国家？
《澎湃新闻》指出，2011年李娜在法网夺冠之后，网球运动在中国飞速普及。
根据国际网球联合会（ITF）发布的《2021年全球网球报告》，2020年中国就有约2000万人参与（每年至少打一次）网球运动，是全球网球参与人数第二的国家。
所以，各大运动品牌也都更加乐意投注中国运动员背后巨大的中国市场。
图源|澎湃新闻，参考：ITF Global Tennis Report 2021
《36氪》指出，在郑钦文13岁的时候，耐克就和她签订了球衣赞助合同。
在今年年初的澳网决赛上，郑钦文身上的球衣还同时印着耐克和支付宝的LOGO，耐克允许自己的签约运动员在球衣上再去印其他品牌的标志，实际上也是由李娜开创的先例。
图源|体育产业生态圈
而耐克同意破例的背后，则是中国女子网球选手巨大的商业潜力。
中国网球运动员的职业化程度高
根据《第一财经》的报道，在2009年之前，网球运动员和乒乓球、羽毛球等其他大多数的运动一样，都是在体制内来进行培养的。
也就是球员的训练、参赛经费使用还有奖金分配，都是由中国网球运动管理中心统一管理，球员可以拿到一定比例的职业赛事奖金和广告代言收入。
然而由于网球的职业体系比较完善，每一年都会在世界各地举办四大公开赛和其他的许多杯赛和巡回赛，更加适合选手们根据各自的情况聘请教练以及安排是否参赛。
北京奥运会结束之后，中国网球运动管理中心正式同意了4名女子网球运动员“单飞”。允许她们自主训练、自主参赛、自负盈亏，但是要向中心缴纳商业开发收益的8%和比赛奖金的12%。
图源|第一财经
这也就打开了中国网球运动的职业化道路。
所以像郑钦文现在的培训的主要经费是由家庭和个人投入的，她也就可以更加灵活的接各种代言等商业活动，并且自由的安排商业收入的使用。
当然，由于网球运动员需要自己来为一个，包括教练、经纪人、体能师等不同角色在内的专业团队支付工资，所以培养一名专业的网球选手的费用也相当高。
比如根据《界面新闻》的报道，“单飞”之后的李娜每年的团队开销就高达400万人民币。而现在湖北省和武汉市体育局每年也会给予郑钦文一定的资助，来保证他们的团队可以正常运转。
图源|新华图社
《36氪》还指出，郑钦文在商业化上的成功和他背后的体育经纪公司IMG（国际管理集团）也有很大的关系。
IMG曾经打造出拳王泰森、球王贝利、老虎伍兹等众多的体育明星。
在媒体、时尚等领域，IMG都掌握着大量的资源，能够帮助旗下的签约运动员迅速获得和好莱坞明星一样的曝光度和商业收入。
在培养运动员方面，IMG的模式则和韩国经纪公司的“练习生制度”比较类似，他们会通过青少年赛事来吸引有潜力的年轻选手进入IMG学院训练，提前押宝这些选手，早早的开始包装运动员的商业形象。
而郑钦文的职业道路在2013年开始，那时候她在父亲的强烈建议之下，报名参加了IMG学院举办的一项面向全球青少年网球选手的公开赛，并且成功的和IMG签约。
图源|第一财经
《第一财经》的分析也认为，IMG成熟的商业运作再加上郑钦文表达清晰、形象阳光这些特质，都将有利于她获得更多国际化的商业机会，跻身世界顶级的运动员行列。
据《36氪》的报道，在奥运之前郑钦文经受过不少冷嘲热讽，被骂“技术不行”、“爱说大话”，这些都没有打乱她继续努力的步伐。
在夺冠之后接受采访时，郑钦文说：“我挺喜欢自己的野心的，正是因为这份野心，这份不服输的劲儿，我才能够坚持下来。你需要拥有这份渴望胜利的劲儿，不可能坐等着胜利……”
现如今，有越来越多品牌选择优秀的女运动员作为其代言人，除了看重比赛成绩，也在于她们展现出了女性勇敢、坚韧、有野心的一面。
这些特质，既是商业价值的一部分，也是运动员个人魅力的重要组成部分。
最后也想来问问你，你会继续关注网球赛事吗？
你认为郑钦文能够进一步的带动网球运动在中国的流行吗？
欢迎在我们的评论区交流。
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黄日华
1秒前：《澎湃新闻》指出，2011年李娜在法网夺冠之后，网球运动在中国飞速普及。
IP:15.43.3.*
董连海
4秒前：比如根据《界面新闻》的报道，“单飞”之后的李娜每年的团队开销就高达400万人民币。
IP:85.56.2.*
Pepo
2秒前：图源｜第一财经《界面新闻》等多家媒体都认为，郑钦文将有望成为“最吸金”的中国运动员。
IP:83.96.8.*