中国经济网2024-10-18 16:45:19发布:疯狂小杨哥、东北雨姐人设崩塌连累城市品牌，直播之城的背后隐忧

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曾经因为首个粉丝总数超1亿的超级头部账号，被称为“抖音一哥”的疯狂小杨哥（张庆杨），没有想到最近的塌方来的如此迅速，凉凉是如此之快。

疯狂小杨哥因直播间月饼等产品问题被相关部门没收违法所得、罚款共计6894.91万元，之后，在近一个月的时间内，小杨哥累计直播0场，粉丝减少332.1万。近90天粉丝量下跌约600万。

虽然抖音账号上疯狂小杨哥的粉丝数据还显示有1亿，但很显然，经历此次风波之后，疯狂小杨哥还想像以前那样“疯狂”，估计很难了。

和疯狂小杨哥类似命运的还有“东北雨姐”，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传，被有关部门没收违法所得和罚款共计165万元的处罚。

很快，“东北雨姐”被央视新闻频道报道足足20分钟，将“东北雨姐”如何用租民房、编撰剧情、自导自演等手段，用来做短视频和直播，并以此一步步成为千万级粉丝视频博主，获取巨大利益的背后真相揭露出来。

有关部门的处罚虽然并不严重，但是这一次“央妈”的重锤落下，“东北雨姐”也大概率是要凉凉了。

实际上，无论是疯狂小杨哥还是“东北雨姐”，在自身获取巨大利益的同时，也给当地和所在城市带来了一定的经济带动作用。

2023年，疯狂小杨哥所在的三只羊网络公司直播带货销售额近160亿元，2022年这个数字为60亿元，2023年，三只羊网络纳税超过4.5亿，对于二线城市合肥来说，三只羊这样的新兴互联网企业，成长迅速，无疑更加看重。

就连安徽当地领导亲临视察三只羊时也提出：要深度融入安徽产业战略布局，推动电商直播与新能源汽车、文化旅游、乡村振兴等深度融合，让更多安徽产品出圈出彩、成为“爆款”。

在短视频、直播带货这些新兴产业领域，任何一个地方都不会忽略这样的发展潜力。

面对直播电商拉动区域经济作用的潜力，杭州、广州、上海、深圳等全国多个城市开始显露争做直播经济高地的决心，这些城市，分别背靠不同产业带优势，正显露出打造“直播之城”的决心。

以广东为例，2023年广东城镇新增就业人数约139万，其中电商带来的城镇新增就业人数为33万，约占全省的24%。

尤其是在今年的7月31日，人力资源和社会保障部将网络主播纳入19个新职业范围中，主播这一职业，更是作为正式职业得到官方层面的确认，也促使更多的城市和就业人口涌入这个赛道。

“东北雨姐”所在的辽宁省本溪市本溪满族自治县，位于辽东半岛腹地，常住人口只有23万人，地区生产总值也常年在100亿元左右徘徊。

和东北大部分城市类似，人口流失严重，经济并不发达的本溪县，发展实在是乏力，但是在“东北雨姐”等助农主播的带动下，也让当地优质农产品通过线上直播的方式走出了大山，走向了全国。

飞瓜数据显示：2024年以来，拥有2000多万粉丝的“东北雨姐”，共直播带货28场，累计带货销售额超1亿，由此计算的话，“东北雨姐”全年的毛利润至少在1000万元以上。

如此丰厚的回报和惊人的数据，也怪不得“东北雨姐”夫妻实控约30家企业，直播带货来钱真的太快太容易了，就连本溪县当地税务局，都专门组建宣传辅导小分队，为“东北雨姐”专门上门服务，这样的利税大户，对于本溪县一个小小县城来说，绝对是值得优待的财神爷。

只可惜，无论是疯狂小杨哥还是东北雨姐，人设崩塌的节奏太快，指望这些头部主播给当地带来更多税收、就业和影响力的同时，也要同时考虑到，有可能一夜翻车带来更多的负面影响。

在各行各业都经营困难的大环境下，唯有直播电商异军突起，但也不是每个地方都适合打造“直播之城”，最起码，不能依赖于某一两个头部主播，如果在当地形成寡头和垄断局面，后续反而更不好收拾。

走到如今，疯狂小杨哥和东北雨姐的人设崩盘，对合肥、本溪的城市品牌受到连累影响，就是如此。

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