卧谈汇2024年10月13日发布:1L装饮料，杀疯了，成为现在年轻人的主流！

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随着夏天的到来，我们逛超市的时候总能发现，饮料货架上那些大包装的身影越来越频繁。曾经500ml就能解决战斗的饮料，如今动辄就是1L起步，这究竟是怎么回事呢？

这跟大家的消费习惯密切相关，尼尔森IQ在2024年3月发布的一份报告就指出，600ml到1249ml规格的大瓶即饮饮料，已经成为饮料行业增长的新亮点。消费者青睐大瓶装，除了觉得更划算之外，还有买了囤着喝的习惯。毕竟一次买一大瓶，喝个三五天不成问题，也省得隔三差五去趟超市。

现在大家聚会、郊游的机会多了，1L左右的饮料就特别适合分享。像元气森林的2L气泡水就主打"分享装"，一家人或者几个朋友喝一瓶正合适。不少人把大瓶饮料当作"水"的替代品。随着健康饮水观念的普及，大家都想多喝点水，白开水实在是有点单调。

饮料企业就抓住机会，纷纷推出添加剂少、热量低的"无负担"饮料。像东方树叶从"难喝"变"宝藏"就是个典型。据统计，2024年有47%的消费者会用非酒精饮料来替代水，这也让大瓶装更有了市场。

说起来，成年人一天建议喝1.3到1.8升水，这跟大瓶装饮料动辄1L以上的容量也挺契合。像外星人电解质水的950ml大瓶，感觉一天喝一瓶就差不多了。解渴，电解质还能补充运动流失的矿物质，运动爱好者简直爱得不行。

除了1L装，1.5L、2L这些传统的家庭分享装也备受欢迎，大容量、易分享，特别适合一家人或朋友聚会时喝。1L以上的饮料，在京东超市Top29的大瓶装爆款里就占了15款，人气可见一斑。

有意思的是，1L左右的饮料还多了个"社交"属性，不少奶茶店推出1L装的"超级杯"，喝一杯能用一下午，年轻人发朋友圈都爱用它当道具。冰美式更是被誉为打工人的"续命水"，1L杯仿佛自带"斗志满满"的属性。

大瓶装的火爆，既有消费习惯、使用场景的影响，也跟"性价比"、"水替代"的诉求有关。不过，光靠大容量可吸引不了消费者太久，品牌想要常住人心，还得在品质、创新上下功夫哦。

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