光明网2024年10月13日发布:盗版销量超百万余台，小风扇头部品牌几素如何海外维权沙僧只封了金身罗汉，为啥一声不吭？你看如来给了他什么好处

据公开信息显示，几素（Jisulife）创立于深圳，初创团队是一群工业设计团队，成员大多是10年以上经验的工业设计师，品牌成立以来专注USB小风扇品类，围绕通勤、旅游、办公、居家、户外等场景推出了多元化场景产品矩阵，并已经累积获得超600项专利技术，4项德国iF设计大奖。产品设计契合Z世代的社交与生活场景，颜值与功能并存，几素小风扇很快便在当代年轻人消费市场中脱颖而出。

以早期的人气单品F8小熊风扇为例，其集小风扇、充电宝、手电筒三合一；由于具备便携、清凉、多功能等特点，其逐渐成为夏天的标配，出现Z世代的通勤路上、排队间隙、学习或工作时刻等多个场景。

2020年，几素F8小熊风扇首次入驻淘宝直播间，上架10秒就卖出8万件，返场直播一晚累计售出18万单，几素一夜爆火出圈。

与此同时，几素也瞄准了海外市场，于2020年正式进驻亚马逊平台。仅仅一年，几素就成为亚马逊Personal Fan（个人风扇）类目主要品牌之一；其Neck Fan Life3（挂脖风扇），常年稳居亚马逊美国站类目第一、挂脖同类第一。

专业统计机构数据显示，亚马逊电商平台2022年Personal Fan（个人风扇）类目销售数据中，几素产品在该平台全年销售额占比超过四分之一。

科技与时尚并重的小风扇产品，被海内外消费者热捧；在全球气候变暖、高温天气持续的大背景下，几素的全球销量也在迅速增长。

根据欧睿咨询调研数据，几素已连续三年全球销售第一，市占率超过第二名300%；全球用户突破2000万，几素（Jisulife）堪称全球“小风扇第一品牌”；但是，出海路上，它也正在经历成长的新烦恼，在电商平台被山寨、被模仿。

中国出海品牌如何打败“山寨”？

几素在海外市场被“山寨”并非个案。

伴随中国知名品牌加速出海，在海外被被侵权的事件频频发生：

今年初，缅北出现了山寨中国“娃哈哈”的“佤哈哈”；去年，瑞幸咖啡曾打假泰国版的山寨瑞幸；更早的2016年，“外婆家”茶餐厅在韩国发现Logo一模一样的山寨店……

回望过去多年，处于“微笑曲线”底部的中国制造，贴牌代工是行业常态；因此，中国早期的产品出海，绕不开OEM（自主生产）、ODM（自主设计）、OBM（自主品牌）的衍进历程。

某种程度而言，从产品出海到品牌出海，可谓两个完全不同的逻辑。品牌出海不仅要求产品力，更要求以独立品牌形象与海外市场直接对话；因此，如何面对海外“山寨版”的棘手情况，也是品牌出海绕不开的话题之一。