盒马汤圆翻车?网友晒图笑拉了。。。
⭐发布日期:2024年10月07日 | 来源:科学辟谣
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笑死了,盒马最近又闹笑话了。
前段时间不是冬至吗?
盒马出了盒汤圆,还在上面特意印上了文案:
文案看着虽然平平无奇,但这大过节的,品牌可能也是想讨个彩头(用黑话说叫做赋能)。
本意希望网友做成这样的:
这样的:
以及这样的:
但是没想到,网友拿到手里画风就逆转了。
直接就变成了——
“没有梦想”
“算什么东西”
“没钱”
“运……吐?”
“平…困?”
“好想躺平”
“不困”
“好多困难”
瞬间就变得精彩和写实了……
还有的在认真卖汤圆:
有的是在给饺子打广告吗?
可真有你的。
这招是跟椰树椰汁学的吧。
更有网友标出了“正确解法”:
这路子有点像9月火遍全网的“无能”月饼:
看着不是故意想骂你,但拿到手里总觉得被内涵了。
盒马官微也有试图拉回这般“摆烂走向”:
但很明显大家决定“一意孤行”。
写起了小说:
还有翻旧账的:
感叹文字游戏算是被盒马玩明白了。
然后就开始玩起来了:
不愧是盒马,竟然在翻车的路上又翻出来个宣传的新花样。
你偷偷告诉我,这一定是你的阴谋吧。
不过据小马观察,盒马官微的新品营销一直都很会——
文案带梗
小马很早就发现,盒马的一些产品名起的很有social感,切合时下的情绪和趣味梗。
比如,反卷寿司:
老板的饼:
这一看就是懂打工人的。
猎奇噱头,持续创新(怪东西……)
除了小马去年过年前写过的整条鳄鱼整头猪:整条鳄鱼整头猪,盒马年货太扯了吧。。。
听说今年又出现了山东师傅的大馒头:
网友:
以及乐事礼花筒版超长薯片桶:
前一段时间还有网友惊呆的折耳根全家桶:
臭名远扬的臭鳜鱼月饼:
看得网友直呼:快收了你的神通吧。
还有超像红薯的与小红书联名的紫薯包:
红薯叶水饺:
能拿捏到红薯叶,盒马你是懂联名的。
产品研发部门卧虎藏龙啊。
感觉盒马就像卖菜界的奶茶似的——
往大了整,往全了整,往怪了整
持续创造新意,搞出点惊喜(吓)东西来,吸引关注。
UGC营销
如果仔细翻翻,你会发现盒马的官微非常喜欢找一些网友对线下产品的吐槽和调侃。
通过官方点名,将梗放大,达到更大的宣传效果,就像上面的汤圆一样。
比如,前一段时间——
网友po出盒马鱼,直呼太傻:
就被官方抓住了,为鱼正名:
于是评论区就又聊起来了:
从此这条鱼就拥有了特殊的情感色彩。
有人慕名而去:
最近被点名的——甘露寺
《甄嬛传》DNA动了。
总之,翻微博就跟看笑话似的,有很多与网友的共生内容。
官微就像个发酵池,将有意思的内容声量自然放大。
总之,细品盒马的出圈内容,虽然很多情况下看着都像是偶然,但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。
首先是自己造梗送去年轻化语境,打造产品和话题的新鲜感,其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导,让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容。
既保持了与消费者之间的亲近距离,又完成了产品宣传和造势,蛮会的。
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发表评论
周国鹏
3秒前:官微就像个发酵池,将有意思的内容声量自然放大。
IP:15.83.4.*
大地叶
6秒前:通过官方点名,将梗放大,达到更大的宣传效果,就像上面的汤圆一样。
IP:84.31.5.*
崔瓘
9秒前:感觉盒马就像卖菜界的奶茶似的——往大了整,往全了整,往怪了整持续创造新意,搞出点惊喜(吓)东西来,吸引关注。
IP:81.40.4.*