半岛晨报2024年10月11日日发布:“平替”风潮悄然兴起

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近年来，一股“平替”风潮在年轻消费者中悄然兴起。记者注意到，从服装、化妆品到电子产品、家居用品等等，越来越多的消费者更加偏爱平价替代品，他们不再盲目追求品牌和大牌效应，而是更加注重产品的实际价值和自身需求。

消费者爱上“平替”

“平替”一词，顾名思义，即平价替代品。它指的是在功能、效果上与知名品牌或高价产品相近，但价格更为亲民的产品。在不少消费者眼中，“平替”不仅是省钱的好帮手，更是性价比的代名词。

记者注意到，在小红书、抖音等社交平台上，关于“平替”的分享和推荐层出不穷，受到不少消费者的追捧。国外的高档化妆品价格昂贵，可用同样功效的国货化妆品替代；高端电冰箱一台上万元，平价电冰箱几千元也拥有同样的功能和质量。与其盲目追求大品牌，消费者希望花更少的钱，找到功效类似、功能相近的产品。

市民小李是一名美妆爱好者。过去，她总是被各种国际美妆大牌吸引，但高昂的价格让她不得不精打细算。一次偶然的机会，她在社交媒体上发现了某款国产粉底液，被其高性价比所吸引，决定尝试一番。“这款粉底液真的让我惊艳了！”小李分享道，“它的遮瑕力、持久度和妆感都与国际大牌不相上下，但价格只有大牌的三分之一。现在，我已经完全抛弃了那些昂贵的品牌，转而成为这款‘平替’的忠实粉丝。”

“我最近入手了一款国产智能手机，它的性能配置完全不输那些国际大牌旗舰机，价格却亲民得多。”近日，市民小张的手机不慎摔坏了，面对市场上琳琅满目的品牌和型号，他并没有盲目跟风，而是选择了性价比更高的“平替”产品。“身边很多人都在用六七千甚至上万元的高端手机，可实际功能和我新购买的差不多。”小张满意地说，“而且，这款手机的拍照效果也非常出色，满足了我日常拍摄的需求。现在，我更加坚信，选择适合自己的才是最好的。”

选择“平替”勿忘辨真伪

“‘平替’风潮的兴起，首先得益于国货的崛起。近年来，国产商品在品质、设计以及性价比上不断提升，打破了消费者对国货的传统认知。”有业内人士表示，如今，越来越多的年轻人开始理性选择高性价比的国货产品，而非盲目追求昂贵的国外大牌。这种消费观念的转变，正是消费者愈来愈注重理性消费的体现。

“然而，平替风潮悄然兴起的同时，也有一些假冒伪劣产品趁机而入，通过社交平台进行虚假宣传，导致不少热衷于购买平替商品的消费者上当受骗。”业内人士同时提醒道，现在也有一些假冒伪劣产品打着“平替”的旗号，却在实际材质、工艺、安全性等方面大打折扣，甚至存在严重质量问题。

“平替不等于低质，消费者要当心上当受骗。”业内人士提醒，消费者在追求平替产品时，一定要提高警惕。虽然平替产品的价格应低于原品牌，但过于低廉的价格往往是不合常理的。要注意辨别真伪，购买平替产品时，应选择正规渠道购买，避免落入假冒伪劣产品的陷阱。

（记者 林本鸣）

来源：石狮日报

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