财联社

11月11日晚，“张艺谋说对电影解说短视频很无语”冲上热搜。张艺谋在近期采访中呼吁观众走进电影院观影，不要看手机上的3分钟电影解说。

实际上，今年电影市场急剧降温。数据显示，三季度观影人次和总票房跌幅均超40%，影视上市公司大部分亏损。业内专家表示，电影对观众的吸引力正逐渐减弱，今年全年的票房数据或将大幅下滑，差额可能达到100亿元。

张艺谋呼吁观众进电影院

“最好别在手机上看”

近日，张艺谋在接受采访时呼吁观众走进电影院，亲身体验大屏幕带来的视听盛宴，而非仅通过手机快速浏览电影解说。

张艺谋认为，电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的，他希望大家能共同守护这份独特的电影体验，“我作为一个电影导演，我还是很希望观众走进电影院去看。你最好别在手机上看，你最好别看那个三分钟介绍。我觉得实在很无语啊，作为一个电影导演看到这个就很难过。”

此事引起了网友争议。有网友认为，有些电影质量差，如果直接去电影院很容易花了钱还很受伤，先看解说再斟酌去不去电影院也是观众一种及时止损的行为。

还有人认为，不好看的电影，解说可以避雷；好看的电影，解说也可以是安利。

更有人认为，节假日的电影票太贵，好看就算了，万一踩雷看部烂片，观众会觉得不划算。

三季度全国观影人次、总票房跌超40%

超半数影视上市公司亏损

随着2024年各大重要影视档期——春节档、五一档、暑期档直至国庆档的相继落幕，18家影视上市公司的年度表现基本尘埃落定，却大多未能交出令人满意的成绩单。

深入剖析财报数据，今年第三季度，影视行业的盈利景象并不乐观，仅有7家公司得以维持正利润，而在这些盈利的公司中，能实现同比增长的更是寥寥无几，仅捷成股份（300182.SZ）、华策影视（300133.SZ）及中广天择（603721.SH）三家。

反观行业大势，归母净利润同比下滑成为了多数影视公司的常态。诸如万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）、金逸影视（002905.SZ）及幸福蓝海（300528.SZ）等公司，其归母净利润同比下滑（亏损扩大）幅度分别达92.01%、157.75%、162.21%、219.3%，博纳影业则同比转亏，亏损额为2.16亿元，欢瑞世纪亏损幅度同比扩大3579.68%。

万达电影在其公告中坦承，2024年第三季度，全国电影票房108.6亿元，较2023年同期下降43.8%，观影人次2.65亿，较2023年同期下降43.3%，主要由于暑期档头部爆款影片较2023年有所减少，电影行业整体表现相对平淡。

将时间轴拉长至整个前三季度，影视公司的业绩表现依旧普遍低迷。前三季度实现净利润同比增长的仅有光线传媒（300251.SZ）、北京文化（000802.SZ）、华谊兄弟（300027.SZ）。其中，北京文化和华谊兄弟仍处于亏损状态，而光线传媒第三季度的营收和净利润的同比增速均为负，也就是说，光线传媒今年前三季度的业绩仍然在靠春节档的《第二十条》支撑。

根据灯塔专业版，从全国票房数据来看，截至11月5日，今年总票房仅为388亿元，与2023年全年的549.53亿元相比，差距超过160亿元。尽管场次数量与去年相近，但观影人次的急剧减少成为票房下滑的主要原因。全年总出票量仅为9.15亿张，远低于2023年的13亿张。

这一点，院线公司感受更深。今年第三季度，万达电影、横店影视、金逸影视和幸福蓝海几大院线公司的净利润分别为0.55亿元、-0.71亿元、-0.39亿元和0.4亿元。

而众多备受关注的头部电影，也纷纷处于观望状态，不敢轻易定档。包括博纳影业出品的《蛟龙行动》、光线传媒出品的《哪吒之魔童闹海》、万达电影出品的《唐探1990》以及中国电影、横店影视出品的《射雕英雄传·侠之大者》在内的多部影片都在等待合适的上映时机。目前，真正宣布定档于2025年春节档上映的影片仅有《封神第二部：战火西岐》和《熊出没·重启未来》。

《哪吒之魔童闹海》宣传海报 图片来源：豆瓣

据中国经营报，“第四季度有两个热门档期，一是10月初的国庆档，二是11月底至12月31日的贺岁档，但是这两个档期已经很久没有产出过带热市场的爆款了。”一位影院管理公司的人士说，“国庆档已经结束，成绩并不理想，这个大家都看到了。而贺岁档从2017年前后开始，就逐渐被国庆档和第二年的春节档分流，早已不是各家抢占的黄金档期。”“在市场情绪低迷的环境下，各大电影出品方，更倾向于把手中的‘大牌’留给春节档。”该人士说。

专家：电影对观众的吸引力正逐渐减弱

旅游、演出等对电影市场形成竞争

中国电影评论学会产业评论专委会副会长、聚影汇创始人朱玉卿对《每日经济新闻》记者指出，电影对观众的吸引力正逐渐减弱，非节假日时段，部分影院的场均观影人次甚至不足5人。他预测，与2023年相比，今年全年的票房数据或将大幅下滑，差额可能达到100亿元。

艾媒咨询CEO张毅表示，相比于春节假期，在暑期和国庆假期，消费者出游的需求较高，在一定程度上对观影形成了替代。

其中，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑期，国内游、出入境游均持续保持高景气运行，旅游市场展现出消费韧性。其中，来华入境游订单同比增长约七成，出境游订单同比增长超四成。

同程旅行方面也表示，“十一”假期国内旅行消费市场持续增长，二、三线及以下城市居民出游消费增长迅速。同程旅行平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。

此外，线下演出的火爆也在一定程度上对电影市场形成了竞争。来自中国演出行业协会的数据显示，2024年第三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%；票房收入208.10亿元，同比增长41.10%；观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

而在今年国庆假期期间，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次4.43万场，按可比口径较去年同期增长14.57%；票房收入22.09亿元，增长25.88%；观众人数1169.97万人次，增长13.28%。

每日经济新闻综合成都商报、每经网（记者：毕媛媛）、中国经营报、Vista看天下、公开资料等