汽车观察营2024年10月12日发布:周杰伦方告网易一案终审败诉，网易被控行为不构成不正当竞争

作为华语乐坛的巨星,周杰伦的音乐作品长期以来深受广大粉丝的喜爱,其超高人气和新专辑的热度也吸引了不少商家的垂涎。然而,在周杰伦看来,任何人未经授权擅自利用他的音乐作品、形象进行商业活动,都已经触犯了他的权益。因此,他毫不手软地通过法律手段维护自己的合法权益,屡屢出手,一次次将那些觊觎他的"香饽饽"的商家打回原形。

网易败诉,周杰伦"一马当先"

在这次官司中,周杰伦的公司杰威尔音乐有限公司指控广州网易计算机系统有限公司在未经授权的情况下,擅自在旗下游戏《天下3》中赠送周杰伦最新专辑及演唱会门票,属于不正当竞争行为。经过两次法院审理,最终二审法院维持原判,判决杰威尔方败诉,驳回了205万元的赔偿请求。

法院的判决理由颇为中肯:周杰伦新专辑相关的热搜话题、词条、宣传报道确实非常普遍,《天下3》微博自费转发抽奖等回馈玩家的行为,并无营利性质,不违反诚信原则和商业道德,难以让公众产生周杰伦与游戏存在代言、授权等联想。因此,《天下3》被控的行为不构成不正当竞争。

这无疑是对周杰伦维权诉求的一次"当头一棒"。虽然他以往在权益纠纷中屡有斩获,但这次却遭遇了败诉。或许在法官看来,仅凭一些热搜和宣传报道,很难认定网易公司的行为构成不正当竞争。相比之下,周杰伦方面提出的205万元赔偿诉求,似乎有些过分。

不过,即便本次官司周杰伦未能如愿,相信他依然会继续保持高度警惕,坚决捍卫自己的权益。毕竟,对于一个如此成功的明星来说,被商家肆意利用无疑是一种侵害和羞辱。只有通过持续维权,才能让那些觊觎名人资源的商家三思而行,维护自身合法权益。

拥抱变革,掌握先机

对于周杰伦而言,这次官司败诉或许也是一次提醒和启示。当下,社交媒体时代,信息传播之快、影响之广、互动之深,远超过以往任何时代。周杰伦新专辑的热搜话题、词条,以及相关的宣传报道,确实如法院所说,已经广泛流传于网络,形成了一种公众共识。在这种背景下,单凭一些热度就认定网易的行为构成不正当竞争,或许确实过于简单化了。

因此,周杰伦未来在维权路上需要更加细致和全面地考虑问题,不能简单地以权益受损为由就行动。相反,他需要更加紧跟时代步伐,对新媒体环境下的版权保护有全新的认知。只有这样,他才能更好地捍卫自己的权益,在与商家的博弈中占据主动。

与此同时,周杰伦也应该积极拥抱变革,主动出击,探索更多的变现模式。例如,他可以主动寻求与游戏公司的合作,开发自己的游戏APP或者周边产品,通过正版授权的方式来获得额外的收益。又或者,他可以进一步整合自己的音乐资源,打造更加立体化的周杰伦IP,将其延伸到直播、短视频等新兴领域,持续为粉丝创造价值,实现双赢。

以平等和谐的心态共享发展

当然,无论是周杰伦还是其他明星,都应该时刻谨记:权益保护固然重要,但也要以平等和谐的心态对待商业合作伙伴。毕竟,明星的成功离不开粉丝的支持,而商家的推广也为明星带来了曝光和商机。如果双方能够以平等理解、和谐共处的心态来处理矛盾,相互尊重、互利共赢,那么必定能开创一个更加繁荣的文化产业生态。

对于网易而言,此次官司的败诉无疑也是一次警示和教训。未经授权擅自使用他人的作品或形象进行商业活动,确实已触犯了相关法律法规。网易应该吸取这次教训,在未来的商业合作中更加谨慎和规范,切实尊重他人的知识产权。同时,网易也应该积极主动,寻求与周杰伦等一线明星的深度合作,在互利共赢的基础上,共同推动文化产业的高质量发展。

总之,这起官司无论对周杰伦还是网易来说,都是一次很好的成长机会。周杰伦需要更加紧跟时代步伐,完善自己的维权策略;网易则应该吸取教训,在未来的商业实践中更加谨慎规范。只有双方以平等和谐的心态,共同推动文化产业的健康发展,才能让这个充满活力的领域越来越繁荣。这不仅是周杰伦和网易的共同愿景,也是我们所有人的美好期待。