金融界2024年10月12日发布:开学季催热“开学经济”，理性消费、按需消费成新常态

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新学期临近，准备入学行囊成为不少家长和学生的头等大事。在这些开学装备中，手机、电脑成为“标配”，还有电子手表等多种电子产品也被列入采购清单。

近日，央视记者走访了山西太原多家电子产品卖场，看到各种样式的手机、电脑等电子产品都摆放在显眼位置，前来选购的家长和学生络绎不绝。据了解，除了手机、电脑等传统热销产品外，电子手表、运动相机等电子产品的销量也在增长。

据商家介绍，笔记本电脑、手机等产品从8月初就迎来销售“小高峰”，各门店的销量同比、环比都明显上升。同时，今年大家在购买这些装备时，观念也发生了变化，不仅会为兴趣爱好买单，也更注重实用性和性价比，消费趋于理性。

开学季里，为新学期添置“新装备”是必须的。在各地的文具店、书店，学习用品、教辅书籍迎来销售热潮。

央视记者走进位于河南商丘市区的一家商店，记者看到，货架上摆满了各类文具，前来选购的学生和家长络绎不绝。

商家表示，每年八月末到九月初都是各类文具的热销期，商家也都会早早进货、备货，确保各类文具供应充足。

在商丘市一家新华书店，记者看到，随着开学季的到来，各类练习册、模拟试卷等摆满了书架。工作人员介绍，近期一直是购书热潮，购买图书、资料的多是中小学生。

在山西太原市的一家大型书店，记者看到，教辅、学生读物等被摆放在显著位置，不少学生和家长在选购适合自己的课外读物。

书店工作人员介绍，为了满足开学前的购书热潮，书店提前准备了各个年级所需的教辅资料以及课外必读书籍，方便大家购买。

新学期将至，不少学生开始着手准备开学用品。记者在济南部分商圈走访发现：文体店、箱包店、电子产品店内，部分商品进入销售旺季，新学期学习用品的采购已经进入高峰期。

新学期买新“装备”，“开学经济”掀热潮

大同日报记者近日走访市场了解到，最近几天，“开学经济”持续升温，学生和家长开始为新学期做准备，教辅书籍、文具、生活用品、数码产品成热销品。

8月30日，记者走访多家书店看到，各种教辅用书摆满了货架，学习用品更是琳琅满目。“进入小学，孩子需要的学习用品增加，想尽可能地满足孩子的需求，让孩子高高兴兴地开启新征程。”牛女士正在为准备上小学的孩子挑选新“装备”。

在源茂街多家商场内，记者看到，有不少家长在为孩子挑选书包、拉杆箱、床单被罩等文具和生活用品。经营床上用品的刘先生说：“主要的消费群体就是高中住校生和大学生。”

除辅导书籍、生活用品外，数码产品也很受欢迎，不少电子产品商家也都以开学为契机，推出了抽奖、赠礼等开学季优惠促销活动。

从事多年数码电子产品销售的张伟说：“每年到开学季，电子产品都很受青睐，大学新生是购买的主力军。”

部分市民表示，他们还以网购的方式去采购书籍、文具等开学需要的学习用品。除了线下消费，线上消费也是“开学经济”升温的“加热者”。

学生进入“买买买”模式

在济南经一路文体大世界内，不同款式、花色、大小的文具整齐摆放在货架上。“孩子马上开学了，我们来买点本子。”店内一位正在挑选作业本的家长说，孩子开学上二年级，平时本子是消耗品，准备囤些错题本和英语本。

记者注意到，或许是该店主营批发，店内散客并不多。“还没到最忙的时候，现在主要是批发。”商家称，该店已经开业20年，根据往年估算，本周末或会迎来高峰期。“当前营业时间是从早七点半至下午六点，高峰期时用来运货的推车几乎不停地在运输。”商家介绍。

相较于文体大世界，西市场内的文具售卖区更加热闹。文具店内应有尽有，几乎涵盖了幼儿园到大学的全部学习用品。店内几乎都是小学生，五颜六色的文具，让孩子们眼花缭乱。“你想想还要买啥，一次性买齐了。”“书皮、橡皮、笔都买全了。”一对刚购物完的父子交谈道。

“幼儿园买写字本，大学生买牛皮本，我们店里都有。”西市场内一文具店商家介绍，文具店基本都可满足顾客一站式购齐，“从这个星期开始明显感觉店里人逐渐增多，预计开学前两天人会更多。”

高峰期预计持续一个月

小学生主攻文具区，高中生、大学生则主要购买行李箱。“8月底主要是高中生购买，9月轮到大学生买。”西市场内一箱包店商家介绍，8月10日开始，购买行李箱的学生便多了起来，大家多选择24寸、26寸的大行李箱。

“一是看颜值，二是看质量，学生们多选择卡扣式。”商家介绍，该店行李箱较平常的销量上涨了五成，“之前一天卖几十个，现在一天可卖出上百个。”

在天桥区山东眼镜市场内，同样看到不少学生面孔。家长刘女士表示，每年假期后都会带着孩子来验光，若是度数有明显涨幅，就会及时配一副新的眼镜。

“从上周开始，顾客明显增多。”市场内一商家介绍，目前店内眼镜销量较平时上涨了一倍，一副眼镜从验光到拿到眼镜大约需40分钟，目前一天可配四五十副。

评论｜“开学经济”成厂商必争之地，消费当超越盲从

璟璟

6000元的平板、8000元的手机、上千元的耳机、上万元的电脑……距离开学还有一段时间，大一新生就已经掀起了一波消费潮。面对商家吹捧的开学“全家桶”“四件套”，动辄“几万+”的账单让不少家长直呼吃不消。开学季还没到，家长的钱包就“余额不足”了。

大学生新生的“心愿清单”越拉越长，相应的，家长们所要支付的“开学账单”也就水涨船高了。有家长晒出了孩子开学季的花费，包括未来学习生活用品，比如笔记本电脑、平板、手机、无线耳机、智能手表等，还有提升自我类的项目，比如考驾照、学习化妆穿搭、学习感兴趣的视频剪辑等……琳琅满目，可谓是全场景覆盖、全装备配齐。满配化、顶配化，已成为近年来“开学经济”的一大趋势。

事实上，每年的大学开学季都是数码消费的旺季。大学新生的“初次装备置办”，素来是各路厂商必争的赛道。其背后的考量，不难想见。首先，其由于有“奖励”“家长赠与”的性质，故而往往是更舍得花钱的；而更重要的是，此类消费不只是“单次购买行为”那么简单。而意味着，“新客群”与特定品牌的“初接触”，这对于形成品牌认同，寻找长期粉丝和高忠诚度购买者，有着重要意义——看似是厂商卖装备给新生，实则是“品牌纳新”“壮大基本盘”的过程。

大学时代，是个体全面使用各类电子产品的开始。很多人都是从大一开学时“入坑”的，自此再也出不来，就算毕业、工作、成家之后，也会继续忠诚于这一品牌。抢下多少“开学经济”的订单，在很大程度上，意味着某品牌今后能够获得多少稳定的长期追随者。为了赢下这关键节点，我们看到，各大厂家频频出招，用力不可谓不猛。比如说，很多品牌都推出了“全家桶”，一步到位、一网打尽，讲着“终端联通”“生态化反”之类的故事，很是造出了一番声浪。

当下，大厂叙事如此强势、深刻、即时地形塑着消费文化，“开学经济”看似热闹，但其中，我们更多看到的，是年轻的消费者，对于厂商话语的照单全收。其对于数码产品的偏好与向往，并没有多少基于自身需求和独特品位的真正思考。开学装备动辄数万，对此家长们感受到的是经济压力，可除此之外，一种空洞的兴趣、精致的荒芜，或许一样值得关注。

极目新闻综合央视网、大同日报、济南报业全媒体、封面新闻

（来源：极目新闻综合）

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